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... 3月9日，搜狐發布2019年四季度財報，最亮眼的數據是非美國通用會計準則下，凈利潤700萬美元。這並不代表搜狐已經實現年度盈利，但起碼將連續業績虧損的時間暫停在16個季度，也讓搜狐董事局主席兼CEO張朝陽數次「有望盈利」的預測成真。不過，搜狐單季度扭虧得益於成本控制而非開源。集團營收嚴重依賴於搜狗和暢遊，在直播和社交等新業務上依舊小心謹慎、未見大突破。 結束16個季度連虧 根據搜狐2019年四季度財報，營收4.9億美元，同比增長5%。品牌廣告營收4200萬美元，同比下降27%，環比下降10%；搜索及搜索相關廣告業務營收2.75億美元，同比下降1%，環比下降5%；在線遊戲營收1.32億美元，同比增長40%，環比增長22%。 這不算一份優異的成績單，但扭虧讓張朝陽感到欣慰。 2020年，是搜狐成立的第22個年頭，但是按年度算，搜狐從2013年就開始虧損。近年來，「成為一家盈利的公司」一直是張朝陽的心愿，他曾在公開場合多次預測搜狐或搜狐視頻的盈利時間。 2019年又是張朝陽對搜狐親力親為、開足馬力的一年，此次盈利結束了這家老牌網際網路公司連續16個季度的虧損。在解讀財報的直播中，張朝陽也最先強調了盈利。 財報顯示，剔除在2019年四季度確認的投資減值事項後，即非美國通用會計準則下，搜狐凈利潤700萬美元，去年同期凈虧損5100萬美元，上季度凈虧損1700萬美元。 不過，搜狐離年度盈利尚有距離。2019年搜狐總營收18.5億美元，同比增長2%，非美國通用會計準則下，2019年搜狐凈虧損9300萬美元，去年同期凈虧損2.07億美元。 具體到業務，2019年搜狐品牌廣告營收1.75億美元，同比下降25%；搜索及搜索相關廣告業務營收10.7億美元，同比增長5%；在線遊戲營收4.41億美元，同比增長13%。 談及搜狐2019年的表現，張朝陽坦言比2018年好，「我給2018年打60分，2019年可以打80分。2019年搜狐在渠道和營銷成本收縮的情況下，保證了用戶群不減少甚至增長。2020年我們仍然會延續2019年的策略」。 節流容易開源難 控制成本是張朝陽一直在說也是一直在執行的策略，自2018年起更是不斷強調。從歷年的費用數據來看，搜狐節流效果明顯。 2019年四季度，搜狐費用2.11億美元，同比下降15%，環比下降4%。對此，搜狐方面解釋，費用同比下降主要是由於市場推廣費用的下降，及2018年四季度暢遊對17173業務確認的1600萬美元的減值處理，環比的下降主要是由於市場推廣費用的下降。 這是搜狐連續6個季度費用同比下降，連續兩個季度，費用同比環比雙降。 相比之下，搜狐開源的成績不佳。 根據財報，整個2019年，搜狐只在2019年三季度，實現了營收同比環比雙增長。自2017年至今，搜狐除了在2017年三季度和四季度，營收爬上5億美元大關，其他10個季度始終未超過5億美元。 具體到業務，搜狐仍然嚴重依賴在線遊戲和搜索業務。2019年，在線遊戲、搜索及搜索相關廣告業務營收15.11億美元，占比總營收81.7%。2019年四季度，上述兩項業務營收4.07億美元，占比總營收83.1%。搜狐媒體和搜狐視頻等貢獻的營收占比不足兩成。 將搜索和遊戲業務拆開來看，搜狗支撐的搜索依然是搜狐的營收大頭。 2019年搜狐營收的57.8%來自於搜索及搜索相關廣告，以暢遊為主的在線遊戲給搜狐帶來了23.8%的營收。從2017年起，搜狐三個業務板塊的營收占比，就依次為搜索、遊戲、品牌廣告。 對比單季度表現，搜狐有喜有憂。 喜的是搜狐當年的現金牛在線遊戲開始回暖，在2019年四季度，在線遊戲是搜狐唯一同比環比均增長的業務，放大到2019年，在線遊戲營收較2018年增長13%，增幅較搜索高出8個百分點。憂的是，搜索業務似乎陷入了增長困境，在2019年四季度營收同比環比雙雙下滑，2019年較2018年僅增長5%，增幅與2018年持平。 業務拓展保守依舊 相比之下，業內人士更關注搜狐媒體和視頻業務的盈利情況，因為這是搜狐的虧損板塊。張朝陽曾表示，「我們的目標就是搜狐視頻早日盈利，讓集團儘早盈利。搜狐視頻預計在2019年某個季度盈利」，搜狐視頻的意義不言而喻。 在2019年四季度財報解讀時，他披露，「搜狐媒體+搜狐視頻，2019年比2018年減虧8000萬美元，其中2019年四季度減虧2900萬美元」。不過他並未透露搜狐視頻具體的運營數據。 事實上，網絡視頻是行業難題，頭部陣營的優愛騰也深受其擾。為實現多元化營收，愛奇藝和騰訊視頻在2019年，頂著輿論壓力試水了超前點播等變現模式。 對於新的商業模式，張朝陽卻不感興趣，他表示，「搜狐視頻還是會用原來的打法，控制自製劇投入、做傳統的會員付費形式。搜狐要堅持的是守正出奇」。 這也是搜狐面對疫情衝擊，對待短視頻、直播、社交等新業務的態度。 「疫情會讓品牌廣告和搜狗業務受到一些壓力，不過對網絡劇和網路遊戲會帶來正向的拉動。疫情會讓泛直播類產品爆發，搜狐會聚焦在知識傳播上，目前不會介入小課模式」，張朝陽說，他希望2020年搜狐在產品創新和用戶拉動上跑的更快。對新業務的展望則似曾相識，比如「社交是搜狐不會放棄的領域，希望2020年狐友會爆發」。北京商報記者魏蔚/企業供圖
內容簡介
成功改變5萬人的No.1習慣形成顧問
3個月×71個新觀點，打造更好的自己
你是否因為這種事情煩惱？
「早起持續不了。」
「明明開始學英語，但是在過程中受挫。」
「明明想要減重，卻忍不住吃太多。」
「明明想要戒菸，又總是戒不掉。」
這些煩惱十分常見，你想要開始良好的新習慣，但一直持續不了。這不是因為你意志力薄弱，也不是因為你幹勁不足，更不是因為你缺乏與生俱來的能力，或是你的個性有問題。
為何不能如願？那是因為你不知道成功打造習慣的訣竅。
日本改變5萬人的習慣養成專家吉井雅之教你——
不仰賴意志力或幹勁，就能夠持續下去的最強習慣養成技能！
調整你一味強迫自己的做法，掌握下列這些重點：
●降低「門檻」：想要持續下去，「做得到」是關鍵。一開始就設定嚴格的高標，只會讓自己更容易半途而廢。
●以「玩遊戲」的感覺去做：將習慣設定成「遊戲破關」的型態，讓大腦覺得愉快，就容易維持下去。
●決定「前一個」習慣：準備功夫很重要，想要持續什麼，就得意識到必須同時做好什麼才行。
●利用「固定姿勢」和「擠出笑容」，強化正面輸出：例如，小小地比個YA!的勝利姿勢，有助於引導大腦正面的想法。
●透過「未來年表」和「未來日記」，進一步提升雀躍感：清楚勾勒自己未來的身影，視覺化，把畫面烙印在大腦，想像會更容易成真。
●製作「藉口清單」：若是心想「不能找藉口」，就會陷入「必須⋯⋯」的思考模式，只會徒增更多壓力。把你常用的藉口寫出來，清楚意識到你的託辭，再逐漸減少藉口的數量。
●欺騙大腦，打造「確信習慣」：大腦認為「做得到」的事，無論多麽困難，都會乖乖被騙。你問大腦：「為何總是做不到？」大腦會尋找做不到的理由。你問大腦：「該怎麼做，才能做得到？」它就會尋找做得到的方法。
所以，日記寫一行，鍛鍊肌肉做一下，想要養成閱讀的習慣，先和自己約定「每天翻開書本」就可以。一開始就下猛藥，只會啟動大腦的趨避反應，以失敗收場。
日本改變5萬人真實生活的No.1習慣形成顧問，教你建立71個全新觀點，每天看一篇，用三個月的時間，打造更好的自己，你絕對做得到！
◎啟動良好習慣的力量：
案例1：透過「一張紙」的習慣，從一般上班族變成全球經營者
案例2：透過用語的習慣，成功減重10公斤以上
案例3：透過早上「走出家門」的習慣，40歲的前職業拳擊手重返擂台，實踐與已逝父親的約定
案例4：透過說「謝謝」的習慣，戲劇性地改善家人關係
案例5：每天回到家後，先收拾、丟棄三件垃圾，業績提升了！
案例6：每天持續寫電子報，結果出書了。
案例7：老闆每天早上6點到公司洗馬桶，改變了整間公司。
「能夠持續下去」才是重點，讓好習慣成為你人生中最強大的武器。
作者介紹
吉井雅之
No.1習慣形成顧問。1958年，生於神戶市。受夠了一路走來負面思考的自己，某日內心充滿了自暴自棄的情緒，遇見「習慣決定一切」這句話，想要重新來過，開始在加油站打工。32歲的他，為了自我成長，參加了許多能力開發的研討會。爾後，以石油相關企業為主，從事人才教育業務。
2005年，創立了「以協助每個人都能夠創造人生成果為志業」的顧問公司——Simple Task有限公司。後來，於札幌、東京、名古屋、大阪，舉辦讓日本成人有活力的研討會「喜働力塾」。巡迴日本各地，進行各種人才培訓、演講並舉辦研討會，在15年內，進行了50,000人的實踐訓練。
在擔任各行各業顧問的同時，為了實現孩子的夢想，亦積極致力於「親子一同實現夢想的習慣方法研究會」等。除了成功協助五十多家企業提升收入、增加利潤，並且基於腦科學協助開發商務人士的能力，亦指導體育團隊和考生等群體提升能力。
著有《成功社長養成的52個習慣》。
simpletask.co.jp
譯者簡介
張智淵
台北人，輔仁大學翻譯學研究所碩士課程修畢，從事翻譯二十年，譯有《失樂園》、《利休之死》、《愛之國》、《艾比斯之夢》等六十餘本小說，以及《無印良品為什麼在全世界大受歡迎？》、《麥肯錫新人邏輯思考5堂課》等四十餘本實用書，現為專職譯者。
Email: akiracat@seed.net.tw
目錄
第1章 人生，「習慣決定一切」
第2章 為何你持續不了？
第3章 意志力薄弱的人也能夠持續下去！養成習慣的最強技能
第4章 運用大腦的力量，讓習慣變成超強力
第5章 你的人生透過習慣的力量動起來
後記 好的人生，是怎樣的人生？
詳細資料
- ISBN：9789869744584
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 304頁 / 14.8 x 21 x 1.7 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
- 本書分類：> >
內容連載
你是否因為這種事情煩惱？
「早起持續不了。」
「明明開始學習英語，但是在過程中受挫。」
「明明想要減重，卻忍不住吃太多。」
「明明想要戒菸，又總是戒不掉。」
這些都是常見的煩惱，不是因為你意志力薄弱，也不是因為你沒有幹勁，更不是因為你缺乏與生俱來的能力，或是個性有問題。
那麼，為何不能如願呢？
那是因為你不曉得「成功養成習慣」的方法。
「習慣」是指，努力不懈地持續自己決定要做的事。
養成哪種習慣，會決定你的人生。一切取決於習慣，習慣決定了一切，這就是我在本書想要傳達的內容。
我身為習慣形成顧問，從企業經營者到一般員工、學生和孩子，至今總共指導過5萬人打造習慣的方法。
在他們當中，我看到了數不清的人的人生，因為習慣而大幅改變。
完全接不到訂單的業務員搖身一變，成為超級銷售員；無法對自己有自信的女性減重成功，神彩奕奕地開始綻放光芒；不睦的夫妻關係變得圓滿⋯⋯許多人因為養成良好的習慣，開始過著與眾不同的人生。
因此，我能夠斷定——習慣具有非常強大的力量。
從工作、學習、家庭到人際關係，習慣在所有場合中，會成為你強而有力的夥伴。
習慣是整個人生中有幫助、最強大的技能。
打造習慣和能力、資質無關，也不需要落伍的秉性論。
我身為習慣形成的專家，傳授至今的是所有人都能夠實踐、重現性高的方法。
此外，我納入腦科學，確立了將所有人一律擁有的大腦機能徹底活用的專業知識。
我介紹的習慣形成方法，和年齡、職業、學歷等完全無關，無論男女老少，對任何人都有幫助。
當然，對你也是。
只要看完這本書，學會打造習慣的技能，我保證你能夠度過理想的人生。
本書的內容包括：
第1章，解說習慣決定人生的一切。看完之後，就會明白習慣為何具有左右人生的力量。
第2章，闡釋習慣的真面目。你應該能夠理解，為什麼到目前為止，你的習慣會持續不了。
第3章，介紹養成習慣的重點。說明用來形成習慣的實踐性專業知識，像是開始習慣的具體方法和用起來不受挫的祕訣等。
第4章，說明貼近大腦，打造強大習慣的方法。大腦和習慣有著極強的連結，知道大腦的特性，就能夠確實培養習慣。
第5章，按照主題，介紹打造習慣的方法。像是早起、看書、減重、存錢等，解說如何養成許多人都想要持續下去的習慣。
文章來源取自於：
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