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在台灣要寫一本有關行銷學的書，說實在的真是很不容易，主要是如果要找出確切的數據，來支持每項研究的報告是非常果難的一件事。

我們喜歡去讀翻譯的市場學、行銷學書籍，因為大部分是美國出版的。在那些書裡，有許多數據，有許多知名的品牌，讓我們可以相信他們的研究是非常深入而且實際的。但是，許多人都忽略了一點，在美國的帳本、銷售數據是可以公開的，而台灣許多的廠商在數據上是必須保密的。尤其是公司的經營形態及策略上更是不能公開，即便我們內部有瞭解的人，也不便將它講得太明。而這一現象使在我們的研究裡很難給消費者與讀者一個確切的數據，但是這並不代表我們的研究是不紮實、微弱的。國情及社會結構的不同，所帶來的變化自然不同。重點在於這些研究是我們生活與工作的環境，也是我們消費的環境，而這些是無可替代的。

在過去的十六年當中，我以一個設計師的身分投入市場研究完全行銷導向的商品策略，累積許多實際的商品整合經驗。自1989年開始，我幾乎將自己所有的客戶導引在整合的觀念下作業，並且成效立見。

1991年以後更做了許多企業上的研究，藉著不斷的整合經驗與個案分析，再進一步發展出企業體質的重整方法。多年以來，我不僅在傳統市場學的領域裡學習，作了相當透徹的研究，同時也在工作中累積許多實際經驗和成功法則。

由於運作市場競爭的個案太多，而且這段時間的研究至今都未曾公開，所以我喜歡將自己比喻為一個自閉症的小孩。因為沒有限制，所以能在無邊無際的市場中任意專研。藉此對市場的控制有了更寬廣的認識，並且構築了一個新的完整市場策略思考體系，有技巧，有理念，有哲學，有數理性及所有形成的實際案例，有90％不同於以往的行銷書籍只在某一單點上解析，而是在全面上打開秩序與次序的門，使得行銷的技巧與手法可以變化無窮、合理而且有效。反過來說，我若很早以前在某些理論上被肯定，也許對市場學的開創與研究也就不會持續至今了。因此我很慶幸至今我仍有機會，以一個實際運作者及研究者的身份參與其中。即使已經有許多人都稱我為老師了，我依然沒有放下我手中的工作，還在找尋成功的技巧。現在我們就著市場的問題來做行銷學上的探討吧。

台灣市場的通路戰，越來越短兵相接。很多人以為只有靠大量的廣告預算，才能打通本土市場的任督二脈。其實在不景氣的時代，省1元比賺10元容易，而且在消費行動減緩時，我們還可以因循舊習，一味的去打廣告戰嗎？

你想轉攻台灣市場嗎？你正面臨商品轉型期嗎？你的行銷策略一再出現危機嗎？如果你覺得無解，那是因為你不曾閱讀本書！這是台灣近來最爆炸性的本土行銷實務書，想稱霸台灣，唯有「新市場思維」能助你一臂之力！

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  作者： 鄭志浩    新功能介紹
• 出版社：中國生產力中心    新功能介紹
• 出版日期：1998/06/15
• 語言：繁體中文

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▲長春市計程車跳表比心跳還快，跳一次不用一秒鐘。（圖／翻攝自YouTube） 大陸中心／綜合報導 近日中國大陸有一段長春計程車影片在網路上瘋傳，短短40多秒的影片中，計程車每次跳錶的時間連1秒都不到，簡直比心跳還快，不到1分鐘就從人民幣28元跳到97元（約台幣129到447元）。乘客質疑司機動手腳，司機卻回「我們起價高」，嚇得乘客趕緊下車。 根據《環球網》報導，這段影片的拍攝地點在吉林省長春市，短短40多秒的影片，該輛計程車計價錶竟不到1秒就漲了人民幣一塊錢，從影片開始到結束一共跳了69元人民幣（約台幣318元）。 影片中也可聽見乘客與司機的對話，乘客質疑計程車跳錶速度快的太誇張，「你這玩意比我心跳都還快」、「長春人這麼狠阿」；司機則回答，「我們長春起價費高」、「這是正常的」。最後乘客受不了，大喊「我要下車」。 影片po網後引起網友熱議，不過也有大陸網友認為，這段影片應該是假的，應是某個影片分享平台的惡搞影片。該網友說，長春計程車起步價5元，2.5公里後每公里2元，除了火車站附近的計程車會任意喊價坑殺外地人外，其他頂多就繞遠路，這種誇張的跳錶方式不可能發生。 ▼影片取自YouTube，如遭刪除請見諒。

▲端鞭水母體態優美。（圖／屏東海生館提供，下同。） 生活中心／綜合報導 屏東海生館的水母家族於近日新增一群新成員「端鞭水母」，端鞭水母的體色潔淨純白，觸鬚和口腕長得像是蕾絲和流蘇，悠游於水中的姿態相當優美，彷彿披著雪白婚紗的水中精靈一般。 端鞭水母（Acromitus flagellatus）因曾在台南四草地區大量出現，也有四草水母之俗名，牠們的泳鐘狀似香菇頭，口腕則貌似流蘇，游起泳時，拖起近2倍身長的觸鬚，就像是穿著雪紡紗裙在水中隨波舞動的雪白精靈，非常美麗迷人！有時也能看見牠們的口腕以及觸手上出現些許橘黃色顆粒，或是消化腔內呈現鵝黃色，這代表端鞭水母正享用著最愛的美食「豐年蝦大餐」。 海生館飼育人員表示，端鞭水母飽餐以後，消化腔的形狀會變得相當明顯，正是用肉眼觀察其消化腔與泳鐘內結構的最佳時機，另外，水母也有雌雄之分，可以簡單地由體色初步判別端鞭水母的性別，「雌水母通常擁有較為潔淨雪白的體色，而雄水母的消化腔卻是稍呈淡藍的顏色。」

▲司機看不下去道歉。（圖／翻攝自梨視頻秒拍，下同） 大陸中心／綜合報導 河南鄭州一輛公車上月發生一起衝突事件，一名患有自閉症的男孩自己跑上車妨礙到乘客，被一名老人大聲痛罵。最後老人一直碎念還與旁邊的人吵起來，司機看不下去，跑到他面前鞠躬，代替那小孩道歉，想要平息怒火。 據梨視頻報導，事情發生在6月27日，自閉症男孩不顧自己父親的叫喊，自己跑上公車並站在門口。這樣的狀況讓車上一名老人怒火上來，認為耽誤到自己時間，還用吼叫的口吻大聲斥責。 男孩最後被他的聲音嚇走了，但事後老人還是得理不求饒的一直碎唸，旁邊乘客給他解釋也不聽，甚至最後與他人吵起來。司機見狀趕緊從駕駛位子上下來，走到老人面前連鞠3次躬，代替男孩道歉「你看這孩子多可憐」；老人則反嗆，「可憐？那你給他領回家！」 司機說，這種事情就小事就自行化解一下就行。對於大眾交通總是會有倚老賣老的人出現，網友都憤怒的說，「尊老不包括這種人」、「耽誤他時間市去趕死吧」、「我覺得這個司機很棒」、「最近不要臉的人很多」、「公車來了很多老人都健步如飛」、「有病就抓時間看病，出來亂跑幹麻」。 ►更多影片看此

▲長春市計程車跳表比心跳還快，跳一次不用一秒鐘。（圖／翻攝自YouTube） 大陸中心／綜合報導 近日中國大陸有一段長春計程車影片在網路上瘋傳，短短40多秒的影片中，計程車每次跳錶的時間連1秒都不到，簡直比心跳還快，不到1分鐘就從人民幣28元跳到97元（約台幣129到447元）。乘客質疑司機動手腳，司機卻回「我們起價高」，嚇得乘客趕緊下車。 根據《環球網》報導，這段影片的拍攝地點在吉林省長春市，短短40多秒的影片，該輛計程車計價錶竟不到1秒就漲了人民幣一塊錢，從影片開始到結束一共跳了69元人民幣（約台幣318元）。 影片中也可聽見乘客與司機的對話，乘客質疑計程車跳錶速度快的太誇張，「你這玩意比我心跳都還快」、「長春人這麼狠阿」；司機則回答，「我們長春起價費高」、「這是正常的」。最後乘客受不了，大喊「我要下車」。 影片po網後引起網友熱議，不過也有大陸網友認為，這段影片應該是假的，應是某個影片分享平台的惡搞影片。該網友說，長春計程車起步價5元，2.5公里後每公里2元，除了火車站附近的計程車會任意喊價坑殺外地人外，其他頂多就繞遠路，這種誇張的跳錶方式不可能發生。 ▼影片取自YouTube，如遭刪除請見諒。

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